Vizuální styl nově vznikajícího středověkého muzea v Novém Jičíně, jehož expozice je zaměřena na husitské války a vypálení města husity, vychází z gotického tvarosloví a reflektuje historické události této bouřlivé éry. Muzeum je umístěno v domě, který byl během husitských válek vypálen, což se odráží i v názvu celého muzea a expozice: „Pod popelem – ztracená historie domu u hradeb“.
Hlavním motivem loga je litera "O" inspirovaná gotickým písmem, která je doplněna čtyřmi zdobnými špicemi odkazujícími na středověkou architekturu a ornamentiku. Zároveň v negativním prostoru vzniká skrytý symbol kalichu – jednoho z klíčových znaků husitského hnutí, který vizuálně podtrhuje téma expozice.
Sekundárním grafickým prvkem se stal popel, jenž symbolicky rozkládá nalezené exponáty.
